Steve Jobs şi iPodul au revoluţionat industria muzicală. Sergey Brin şi Larry Page au banalizat Internetul. Atelierul Goodby, Silverstein & Partners au rescris manualul de creativitate. Iar chestia asta numită social media i-a făcut pe nişte amatori răspunzători pentru tot ceea ce există.

Aşa îşi începe revista AdWeek bilanţul de final de deceniu. Tocmai cu această ocazie, “biblia” industriei de advertising de peste ocean a desemnat “Get a Mac” (TBWA/Media Arts Lab/Apple) campania anilor 2000.

Deşi spoturile Apple au făcut întotdeauna notă aparte, revista laudă modul în care compania s-a poziţionat pe piaţă începând din 2006, prin aducerea caracterelor umane în prim-planul reclamei.

Actorii sunt geniali. Tipul Mac, Justin Long, este o versiune mai tânără a lui Steve Jobs, comod şi plin de sine. PC-ul, personificat de John Hodgman în forma unui Bill Gates palid şi rotunjor, e un tocilar plin de înţelesuri, care întâmpină tot felul de probleme de operare. Pentru Apple, campania a creat percepţia unui brand cool şi relaxat, reuşind în acelaşi timp să nimicească fără milă concurenţa.

Barbara Lippert în Adweek

Nu este şi părerea generală a cititorilor revistei, care au votat pe primul loc o campanie anti-fumat, urmată de “Priceles”/”Nepreţuit” a celor de la Mastercard (McCann Erickson). “Get a Mac” a ieşit totuşi a treia, în faţa campaniei lui Barack Obama pentru prezidenţiale.